ブランディングが変えるクラブの未来 ～ 企業のロゴとタグラインから学ぶ、選ばれ、記憶されるクラブづくり ～

「ブランドとは何でしょうか」 小学生に聞かれたら、皆さんは何と答えますか。この身近な問いから、ブランドの原点や、企業が人々の記憶に残る仕組みについて考えます。ブランドは単なるロゴや名前だけではありません。企業や組織が大切にする約束、そこで得られる体験、積み重なる記憶や評判によって形づくられるものです。

卓話では、「Just Do It.」のナイキ、「お、ねだん以上。」のニトリ、「LifeWear」のユニクロをはじめ、トヨタやホンダなど、身近な企業のタグラインをクイズ形式で紹介します。タグラインとは、組織が大切にする価値や姿勢を短い言葉に凝縮したものです。単なるキャッチコピーではなく、「何者で、何を目指し、どのような約束をするのか」というアイデンティティを伝える重要な役割を担います。

この考え方をロータリークラブに置き換えてみます。私たちのクラブらしさとは何か。誰に、どのような価値を届けたいのか。アイデンティティを明確にし、タグラインを会員が共有することで、活動や発信に一貫性が生まれます。東京新都心ロータリークラブの「Smile & Dream」や新宿中央公園での継続的な活動も取り上げ、言葉を行動で示す大切さを考えます。

ロゴやタグラインを整えることは、クラブの未来を整える第一歩です。しかし、ブランドは私たちが語るものではなく、人々の心に残るものです。

「まず、一つの約束を決めよう。」

クラブが大切にするその約束を会員全員で共有し、日々の奉仕と行動で形にしていく。その積み重ねが信頼と共感を育み、公共イメージの向上や会員増強、そして「選ばれるクラブづくり」につながれば幸いです。

ロータリー歴（職業分類：広告代理業）
入会：2004年6月 東京新都心ロータリークラブ
経歴：2006-07年度 クラブ幹事
　　　2007-08年度 親睦活動委員会委員長
　　　2012-13年度 青少年交換委員会委員長
　　　2013-14年度 親睦活動委員会委員長
　　　2015-16年度 ロータリー情報・雑誌・広報委員会委員長
　　　2016-17年度 プログラム委員会委員長
　　　2017-18年度 30周年記念式典実行委員会副実行委員長
　　　2017-18年度 第2580地区 副幹事
　　　2018-19年度 クラブ会長
　　　2018-19年度 第2580地区 拡大増強委員会委員
　　　2019-20年度 第2580地区 クラブ奉仕委員会委員長
　　　2020-21年度 第2580地区 公共イメージ向上委員会委員長
　　　2020-21年度 第2580地区 ロータリーデー推進委員長
　　　2021-22年度 第2580地区 副幹事
　　　2022-23年度 第2580地区 会員増強委員会委員
　　　2023-24年度 会員選考・職業分類委員会委員長
　　　2023-24年度 第2580地区 ロータリーの友・地区代表委員
　　　2024-25年度 社会奉仕委員会委員長
　　　2024-25年度 第2580地区 クラブ運営支援委員会副委員長
　　　2024-25年度 第2580地区 新宿グループガバナー補佐エレクト
　　　2025-26年度 第2580地区 新宿グループガバナー補佐
　　　2025-26年度 ブランディング委員会委員長
　　　2026-27年度 第2580地区 クラブ運営支援委員会委員長
　　　2026-27年度 クラブ理事

ロータリー財団メジャードナー
ポール・ハリス・ソサエティ
ポリオ・プラス・ソサエティ
米山功労者
準米山功労法人